Eye-Tracking + EEG para investigación de mercados
¿Todavía te pasas horas colocando biosensores a los participantes de tus estudios? ¡deja de hacerlo! ahorre tiempo y dinero, y obtenga mejores resultados utilizando sólo el eeg y el eye-tracking.
Cómo complementar sus esfuerzos de investigación de mercado con Neurométricas.
Los estudios de mercado siguen evolucionando y requieren nuevas herramientas y equipos que nos permitan comprender el proceso de toma de decisiones de los usuarios y clientes.
A medida que las aplicaciones metaversas y de realidad aumentada comienzan a surgir y a crear oportunidades para los investigadores de mercado, es importante entender qué herramientas tiene a su disposición para planificar y ejecutar estudios que proporcionen la mayor cantidad de retorno de la inversión y valor.
No es de extrañar que estos avances hayan provocado un gran aumento del uso de biosensores y técnicas de neuroimagen para aplicaciones de investigación de mercados.
Los biosensores de electroencefalograma (EEG) y de seguimiento ocular (ET) son algunos de los más utilizados y validados en los laboratorios de investigación del comportamiento de todo el mundo, debido a su practicidad, escalabilidad y precisión.
El electroencefalograma se utiliza desde la década de 1960 para analizar la actividad eléctrica de las ondas cerebrales. Cada electrodo de EEG recoge la intensidad de los potenciales eléctricos en cada posición del cuero cabelludo. Es, con mucho, el método más utilizado y aceptado a nivel clínico para la exploración de las áreas funcionales del cerebro, tanto para la actividad normal como para las patologías clínicas, lo que significa que hay una cantidad significativa de datos que nosotros, como científicos (e investigadores de mercado), utilizamos para dar significado a nuestros estudios. Además, el EEG es una opción mucho más económica en comparación con herramientas como la Resonancia Magnética Funcional (fMRI) o la Magenetoencefalografía (MEG). El EEG tiene una gran resolución temporal, lo que significa que casi no hay desfase entre el momento en que se produce la actividad cerebral y el momento en que se recoge la señal.
La tecnología profesional de seguimiento ocular utiliza una serie de sensores dentro de un dispositivo externo que puede sincronizarse con diferentes tamaños de pantalla, o incrustarse en un dispositivo portátil que permite a los sujetos moverse por el entorno de la investigación. Estos sensores extraen información del movimiento ocular de los sujetos, distinguiendo las zonas donde se enfoca la mirada o donde se omiten los estímulos visuales. Estos datos suelen presentarse visualmente en forma de mapas de calor que permiten una evaluación rápida y sencilla de la atención visual.
Por supuesto, no todos los dispositivos de EEG y ET son iguales, y la solución de software del fabricante para el análisis de datos puede no ser exactamente lo que usted necesita, por lo que es importante que se asegure de que sus objetivos de investigación están alineados con las capacidades de cada dispositivo.
La metodología típica que utilizamos para nuestros clientes es la misma que se vería en un laboratorio de investigación del comportamiento y hospitales de todo el mundo. Utilizamos una configuración de 19 electrodos colocados según el sistema internacional 10-20. Esta configuración es la más reconocida en la literatura de investigación, y proporciona los mayores beneficios en calidad para los datos mientras que toma una cantidad relativamente corta de tiempo para aplicar a cada sujeto.
Un número menor de electrodos no proporcionaría suficientes datos para obtener información efectiva, y un número mayor de electrodos requeriría más tiempo, haciendo que el proceso sea menos escalable.
La mayor ventaja de utilizar conjuntamente el EEG y la ET es poder identificar el estímulo exacto que el participante estaba mirando cuando se produjo un cambio interesante en la actividad cerebral. Esto le permite, como investigador, identificar elementos visuales importantes de su estudio.
Si desea obtener más información sobre cómo utilizar el EEG y la ET para sus estudios de investigación de mercado, póngase en contacto con nosotros formulario de contactos.
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